11月22日，由东方卫视发起、制作，上海市人民政府合作交流办公室和中国扶贫志愿服务促进会指导的全国首档精准扶贫公益纪实节目——《我们在行动》(第四季)第五站来到我省海东市互助土族自治县进行了为期三天两夜的拍摄录制。期间，帮助销售包含土族盘绣、湟中堆绣、藏绣等纯手工技艺的青绣产品共计1312.1万元，不仅有效推广了国家级非物质文化遗产——青绣，更帮助青绣产业打开了销路、打出了知名度。

试水公益直播 助力绣娘增收

录制前，省广电局与上海东方卫视经过深入沟通，完成前期调研采点和拍摄工作，并于11月24日完成拍摄。在录制过程中，东方卫视主持人、《我们在行动》总制片人陈蓉，青年演员、歌手许魏洲，马艳丽高级定制有限公司董事长和Maryma品牌创始人马艳丽以及依文中国手工坊副总裁汪文平携手全球好物推荐官薇娅，共同开启了一场实时公益直播。

直播中，许魏洲做起了薇娅的直播小助手，自告奋勇当“手模”亲自试戴青绣手镯。许魏洲的卖力展示也获得了网友的积极回应，手镯产品刚上线即被瞬间“秒光”。看到网友们对公益直播的支持，嘉宾们的推销热情更加高涨：薇娅和马艳丽为了全面地介绍青绣定制款白衬衫，俩人在直播间里即兴走秀展示，马艳丽更是现场教学专业模特技能——“转身留头”，原本在一旁观看等候的许魏洲也偷师学艺成功，现学现卖在镜头前与网友互动，引发了网络上一连串与青绣有关的公益热点话题。

当晚的公益直播活动虽然只是对青绣产品沉浸电商市场的首次试水，可是却吸引了众多网友互动，更是在两小时内取得了712.1万元的成交金额。据粗略统计，相当于整个青海省青绣产业一个月的收益，帮助约2500位绣娘人均增收1800元。这是对绣娘们一针一线的最大回报，也是对青绣这一国家级非遗项目的大力支持。

主题大秀展“指尖技艺” 青绣销售额再创新高

除了做公益直播外，此次参与节目录制的嘉宾们还以“新村民”的身份入住互助县，帮助村民脱贫致富。

为了更集中地展现土族“彩虹民族”的特点，嘉宾们齐心协力为当地带来了一场极具土族特色，同时涵盖了大部分青绣元素的主题大秀——“彩虹的嫁衣”。

节目制片人陈蓉在开场时表示：这是《我们在行动》第二次来到青海了，这一次不同于上一次牦牛产品所展示的青海宽广、开阔的感觉，我们聚焦于细腻、色彩丰富的“青绣”，希望能将“指尖上的艺术”推广出去发展成“指尖上的经济”。依文中国手工坊副总裁汪文平也现场宣布依文集团将会代销600万元的绣品，帮助青绣走出青海，走向全国，走向全球。

青海有着丰富多元的民族文化资源，“青绣”就是其中的代表。它针法繁多，色彩艳丽，风格古朴，应用广泛，是青海各族妇女世世代代传承的民间手工艺。其中土族盘绣、湟中堆绣、贵南藏绣等先后列入国家级、省级非物质文化遗产代表作名录。在弘扬民族传统文化、促进农牧民增收致富、脱贫攻坚及乡村振兴等方面具有极大推动潜力。

但是，青绣发展目前还存在着创新能力较弱，设计力量缺乏，未形成品牌等问题。本次《我们在行动》的节目拍摄，就是为了探索青绣产业发展路径，助力青绣品牌“叫得响，立得住”，期待这项“指尖技艺”为青海带来更多的经济发展契机。

记者采访中了解到，《我们在行动》整合了明星、企业家、政府有关部门和媒体的共同力量，通过深入贫困县下乡选品、产品研发包装、订货会推广等步骤，明星与企业家等公益大使带队发掘当地特色和致富产品，联合线上线下联动推广的模式，分类施策帮助贫困地区打通产业链，寻找脱贫致富道路，最终实现地区脱贫构想。前三季节目中，节目组共走访拍摄了18个贫困县，68名“零片酬”明星和企业家参与其中，包装发布了20款产品，总销售额突破1亿元。第四季，截至目前，五站产品销售额已突破7.9亿元。

本次录制完成的节目，将于2020年春节期间在东方卫视播出，同时在爱奇艺、腾讯、优酷等网络平台播出。（ 李 欣）